近年来，日本一直是中国游客的热门目的地，泰国和韩国是中国旅游出境市场的三大目的地之一。日本国家旅游局北京办事处首席代表伊拉克在2016年北京国际旅游博览会上对媒体说，2015年中国赴日游客达499万人，比去年1至4月的197万人增加了一倍多，比去年同期增加了50%。在赴日旅游不断发展的同时，中国游客的消费观念和需求也在不断变化。

访问日本的中国游客人数正在增加。在接受《北京商业新闻》采访时，伊拉克每天都告诉《北京日报》，日本的旅游业是非常热的，旅游资源非常丰富，但从增长率来看，日本的中国游客的增长率已经放缓，但这并不奇怪，因为今年日本的中国游客越来越多。事实上，日本已经成为中国游客最受欢迎的目的地之一。运输成本低，购物，服务质量好，日元汇率下降，已成为吸引中国游客的亮点。

其中，购物是中国游客最重要的活动之一。在头几年中，中国的日本"去买了"不在耳朵里，甚至日本的2015年流星雨、厕所盖、电饭锅、枕头、化妆品和其他日常使用物品也成为了购买的对象，"中国到日本购买马桶盖"已经成为人们所熟知的。据该数据，2015年中国游客约有500万人次，占日本其他海外游客的1/4。消费总量约92亿元，人均消费约1.6亿元，比其他海外旅游者人均消费多5600元。

然而，自今年初以来，日本的购物热潮呈下降趋势。日本百货店最近公布的最新统计数字显示，全国各部门免税商品的销售额同比下降了9.3%。中国游客在购买珠宝和手表等高价商品方面也表现出明显的下降，一些日本媒体称，"买入"的趋势可能会降温。作为回应，伊拉克志英说，购物确实是日本吸引外国游客的亮点。日本的免税商店一般都可以通过，但除了购物之外，日本仍然有许多不知名的地方，日本旅游局需要向每个人有效地介绍这些地方，以便更多的游客能够了解日本的美丽。例如，日本旅游管理局可以使用微信、微博甚至媒体声音发布有关日本旅游的更多信息，并鼓励地方政府开展一些旅游促销活动。

在博览会上，除了日本旅游管理局外，一些日本企业还在展览区设立了展位，包括日本旅游公司（JTB）。伊拉克知道英吉说，日本旅游管理局将帮助企业在旅游促销方面做得很好，依靠企业本身的实力不够。事实上，由于对日本旅游业的强劲需求，中日之间有越来越多的企业合作和跨国界发展。许多国内旅游企业，如携程、春秋航空、海涛旅游等，经常在日本旅游市场活动，日本最大的旅游公司JTB合资公司也在中国设立了门店。

但值得注意的是，随着购物热潮的降温和中国旅游消费观念的转变，中国游客赴日旅游的需求正在发生变化，旅游资源的特殊性和多样性更好地满足了中国游客的需求。作为对此的回应，易先生说，随着前往日本的自由线游客数量的增加，日本将提供更加详细和多样化的旅游信息，如医疗、购物和各种主题游泳。