[](特别评论员贾紫金)在前不久的八月中旬，美国会议App服务公司DoubleDutch宣布获得4500万美元E轮融资。这是他们继2014年8月获得1900万美元的D轮融资后，相隔一年再次获得融资。截止当前，DoubleDutch共计获得融资8390万美元，估值数亿美元。这家被众多资本持续热捧了五年的DoubleDutch，究竟是何方神圣？

什么是“白标记”应用程序？

DoubleDutch是一家为会议和展览组织者制作应用程序的公司。换句话说，DoubleDutch有一个后端SaaS平台系统，前端可以更改为不同的会议，展览可以更改为一个“定制”应用程序。这种模式被称为白色应用程序模式。该应用程序的功能包括：活动日程安排、调查投票、多个会议的统一集成、赞助工具、离线模式、扫描签入、系统互连(连接到会议管理系统(如Cvent.etouches、Active，或与Facebook、Twitter、LinkedIn)等社交网络)。

后台系统保存了前端应用程序的参与者数据，使组织能够“几乎实时地”观察会议的实施情况，实现会议数据的保存和积累、横向比较、偏好挖掘等，对展览公司、制药企业、协会等组织者具有很强的实用性。

“白色标签”应用程序最大的优点是“快速”和“轻巧”。有一家国内双料荷兰的比赛，同样的“白色标签”活动应用公司叫做“有氧会议”。据健美操大会首席执行官曹国山表示，在市场上开发应用程序的平均时间是2个月，而有氧会议的应用程序生产时间只有6分钟。应用程序的平均市场开发成本为8万元，而有氧会议应用程序的生产成本仅为2000元。

应用必将完全取代低效和浪费的传统纸质期刊，它将带来更多的收益。应用形式为参展赞助商提供更多的展示和促销方式，如广告、信息推送等，为展会组织者带来更多的利润渠道，很有可能推动应用赞助商推广的未来更加丰富、更有效。

从工具属性到事务属性

移动互联网时代的所有新技术和新产品，不仅仅是会议和展览行业，都离不开两个基本属性：工具属性和交易属性。当它发展到某个节点时，工具属性产品自然会产生交易属性，从而扩大产品的收入来源。(Transaction属性产品开发工具属性以增强用户的粘性。)事务属性的性能是产品函数创建事务场景并安排事务。

“展览应用”显然是一种工具属性产品，作者推测，Double荷兰语的下一步发展方向可能是“活动营销”，即：

如何使展会组织者获得更多的利益；

如何让参会人与展商或赞助商更有效地碰撞出商机；

如何有目标地给展商或赞助商导流商机；

如何让不同活动之间通过总后台的开放数据串联，横向开拓出门票销售、赞助、整合营销等机会。

展览移动应用在企业家和资本中如此流行，其根本原因是：大多数会议、展览、会议本身的主体都有明确或潜在的交易需求；会议和展览、买卖双方实际上都在场，这比其他电子商务卖家更容易找到买家；展览活动的形式很容易产生促进交易的平方效应，而面对面交流的形式也提高了交易的成功率。

那么，剩下的就很明显了：下一代展览活动应用程序的任务是利用移动互联技术和大数据来提高参与者在活动之前、期间和之后的交易供求匹配效率。作者认为，这是O2O会议的下一场战斗。在本轮战役中，主要集中在交火在赛前资源采购层面上，主流的几家公司都是交易属性的发源地。在下一轮活动中，交火点是利用移动互联技术，结合对活动的理解，设计活动的主体体验、情感、引导其行为、重塑离线活动的表现形式、互动形式，本质上已经涉及到心理行为设计范畴。如果VR虚拟现实和智能可穿戴硬件很快就能实现，那么几年后，展览活动可能会发生翻天覆地的变化！