/野狗的成长/

 

“在我心中，真正的人都是疯疯癫癫的，他们热爱生活，爱聊天，不露锋芒，希望拥有一切，他们从不疲倦，从不讲些平凡的东西，而是像奇妙的黄色罗马烟花筒那样不停地喷发火球、火花，在星空下像蜘蛛那样拖着八条腿，中心点蓝光砰的一声爆裂，人们都发出‘啊’的惊叹声。”

杰克·凯鲁亚克，《在路上》

 

『為什麼自稱為野狗』

 

与家犬不同，野狗独立不依附，坚定不回头

W 之所以以野狗自称

因为它们耐饿又顽强

因为野狗们在恐惧中生存

在强敌中突围

瞄准猎物

团结一致

直中靶心

一只野狗是孤独的

一群野狗是昂扬的

生而为人

野一次足以

 

从三年前W 定居上方花园起，大厅墙面上都会有代表每一个人的三字经理念。从“本能心，思无邪，当面说”开始积攒了四十多条“血泪真理”，汇聚成 W 引以为豪的野狗文化。

『夢之於野狗是什麼』

2015  W 年会主题是：梦见野狗。
那是公司正式创立的第一年，

除了院子里一个大大的“梦”字灯箱，W 一无所有。

国际4A广告公司重组，咨询公司收购大批广告公司，甲方打出自己的一手营销好牌。更多的人向资本、转型、资源和抗不过的生存压力妥协；更多的网红、自媒体、爆款营销号不断复制，希望在粉丝游戏里有一席排位。

好吵

好low

“客户选择W不再是为了好作品，而是想从 W 找在别的广告公司找不到的答案——一整套品牌重塑的解决方案，一整套市场突围的商业模式，甚至是一整套创造全新市场的设想实践。”

 

“你们一直抱怨这个地方，但是你们却没有勇气走出这里。”

肯·凯西，《飞越疯人院》

人人都叫自己广告狗，而这个行业本应快乐。野狗们以互动起家，却不止步于此。W希望改变广告人的命运，让人们愿意为广告公司的产品买单。在于W合作过的客户关系里，是共同的内容创造者，#本能心#强调站在客户的立场，回归广告的本质——解决问题，创造需求。“那家做H5的”、“国内最火创意热店”、“那家不比稿的广告公司”。在标签之外，野狗依然相信，做好的作品，成为第一家真正意义上历史上首个可列入国际级的来自中国的独立创意机构的梦会一步一步实现。

/野狗的奔跑/

当互联网自行车品牌700Bike与 W 的理念及品牌基因碰撞，便诞生了#野狗007#的限量款折叠车：一个反精英，反文艺，真中产野性的产品；

又当2015年 W 初试首张音乐专辑后，#唱给未来广告的歌#计划横空出世，带给品牌音乐营销的新玩法，至今为止为浦发银行信用卡、墨迹天气、腾讯理财通创造的广告歌已大肆玩到第八季。

又当以“让广告作为内容进驻电影院” 为目标策划的#野狗寻光#计划从《野狗007》开始开拓了新跑道，到为浦发银行信用卡制作的北欧寓言体裁的《我们的故事从没钱开始》和《野岛》共六部电影收获了国内外十四项大奖，话题迎流超过四千万。然而野狗们并没有止步于舒适圈。

通常一家广告公司只为一位客户在一个类别中创造价值，野狗再次开创全新商业模式，凭空在消费场景 —— 上海地表商场大悦城中造出一座野岛，将曾经半途而废的创意一次与33个客户品牌各创价值，并创造了历史上与33家品牌一起得奖的记录。

回顾2017年7月野岛展@上海大悦城

“野狗成群，呼啸山林

 这是一家从上到下燃烧着强大求生、求存欲望的公司。”

于是

2016   W 年会主题是：野狗有了岛

是的，W 有了岛，

有了茫茫红海中耐以求存的一撮荒土。

立于野狗的岛——野岛之上，伸向音乐、电影、潮牌、产品、体育、游戏等15个板块。

不停的奔跑和跨界的背后是孤独与恐惧。

而对未来的恐惧带给了野狗向天嗷叫的资本。

/年畫 年話/

从2017年起，W 内部的新传统：年画

创造部的影子画师涵钦都会画到爽为止

17年鸡年的主题是#做那只逼你变凤凰的野狗#

“创意人易逝，创造者多活一秒”。

凡事只差一步，而这一变凤凰的一步是靠每一只野狗逼出来的

做一家心里有逼数的广告公司，逼着野鸡飞起蜕成凤的狗

想起始于2017年的野狗寻光电影计划，那简直就像一场不可思议的长梦。而睁眼醒过来的是事实是想把广告变成电影，让广告跟电影一样有质感耐推敲的梦竟然默默走到了第五部。

以野岛展而生的野岛大电影

未来的野狗的超媒体将脱去广告的那层皮，因为不论是媒体人，广告人，导演，歌手，创造者，其实你我都一样，是只想张开嘴说人话，想大声说故事的，野狗。

/野狗三年/

若以狗的一岁为人类的青春期来算， 进入第三年的野狗也算三十而立了。而立之年加上本命年的年画命题似乎要憋个大招。我问影子画师涵钦今年为什么要这么画，涵钦说 “醉了，明天再说，话都在画里。”然后丢了句顾城的诗：

是笔在绝望中开花，是花反抗着必然的旅程，是爱的光线醒来，照亮零度以上的风景。——顾城

（点击大图欣赏2018本命年画）

环绕在巨兽狗周围的是12生肖和巨大的泥潭漩涡，像九九八十一难上的妖魔鬼怪，魑魅魍魉。而唯一能斩妖除魔，升天为巨兽的不二法宝是

坚定

野狗在疯狂奔跑的三年里，创造的#野岛#，#野狗寻光#，#唱给未来广告的歌#，#野狗街声#，#野狗007#，#野狗在街头#，#野狗电台#，#野狗皮#，#野狗大学#，#野狗敬一#，#野狗志#，#野货#是召唤神龙的龙珠，很沉，也很亮。

闪闪发光

这大概就是梦想成真的亮

如果你也有幸做只野狗

W 从未忘记过任何一个人

本命有道

不做创意人

也不做创造者

终于轮到你

做只野狗

P.S 在春节礼包留言环节的前三名同学

直男学长

庄泽

野轰

真的不好意思让大家久等了

随着年画的出街这份拖欠已久的礼包?+惊喜年画马上就顺丰到您家

另，在本文留言的粉丝们不分顺序，若对年画有好感，均有野狗厚礼相送。

by W 品牌艙 日清