[]品牌营销人员一直根据消费者的实时、实际位置推送广告内容，这称为“基于位置的营销”（location-based）。但当消费者位置正在移动时，比如驾车途中、步行中，基于位置的营销是否还有效？

当消费者超越地理位置的范围时，传统的基于区位的营销策略可能不会奏效。鉴于上述情况，交通移动导航应用Waze为营销人员提供了解决方案，即基于目的地的营销(基于目的地)。

以目的地为基础的营销是一种面向移动消费者的营销方式。基于位置的营销通过测量消费者的实时实际位置来定位移动设备上的广告，而waze则利用其驾驶导航数据帮助广告商预测消费者的去向，并最终通过移动营销影响消费者的决策。

Waze广告公司总经理苏西·雷德(Suzie Reider)说：“当消费者驾车穿过商店、路边商店、餐馆，并对消费者的旅行产生影响时，就可以推销以目的地为基础的营销。基于地点的营销是指消费者目前所处的位置，而不是他们要去的地方。”

“Waze广告正在转向以目的地为基础的营销，作为一个新的行业术语，它代表着未来的营销，而基于位置的营销现在这个行业很普遍。”

在驱动程序将目的地输入Waze的移动导航应用程序后，Waze知道用户的目的地及其目的地的路由。如果品牌想要在路上覆盖当地观众，这些数据可以帮助他们实现准确的营销。

在开车到斯台普斯中心观看湖人队的比赛消费者进入瓦兹的目的地后，他们不应该收到当晚好莱坞公开赛剧院或其他场地音乐会的移动端推送服务，这与他们计划的目的地不一致。然而，斯台普斯中心附近的餐馆和酒吧可以满足消费者的需求，比如赛后吃东西，把他们设定为目标观众，影响他们未来的决定。

如果您使用基于位置的营销方法，上述情况可能会有很大的不同。假设消费者在前往斯台普斯中心的路上开车穿过音乐会场馆。基于位置营销，演唱会场馆会向消费者推送广告或折扣，但这并不是真正的目的地，这将导致广告费用的浪费。

Reider说：“我们很清楚我们可以向广告商提供哪些服务。基于目的地的营销不同于基于位置的营销，后者是静态的，只考虑到用户的地理位置。”

尽管近几十年来，数字营销一直致力于改变和更新顾客，但reider表示，waze的价值主张一直围绕着零售商、快餐店和加油站，以帮助他们吸引流量。她认为，以目的地为基础的营销注重实际的位置，并将重点变成目的地。(这篇文章由“街头搏斗”的原作者斯蒂芬妮·迈尔斯(StephanieMiles)编撰，她是“街头搏斗”的高级编辑。)