这家橘黄色的酒店在38个国际工作妇女节前一天就陷入了麻烦，它一直是一条不寻常的路。

3月7日，奥兰治水晶酒店发了一篇推文，题为“女人做不到，太粗糙了。”在微信官方报道中，伴随着一张女人躺在浴缸里的照片，抽象地说：“当代女性真的是无法无天的。”

这则广告一经发布，就在社交媒体上引爆了一个锅，引起了许多女性观众的不满和批评。

，3月8日晚，橙色水晶酒店官方微博发表声明，对微信官方账户“橙色水晶酒店”的标题给网民带来的不适表示歉意。随后，3月10日，奥兰治水晶酒店的母公司华珠集团也表示道歉：“出于营销目的，这条推文在标题上引起了关注、哗众取宠、伤害了公众的感情、违反了公共秩序和良好的风俗习惯，造成了更严重的负面影响，受到了媒体和消费者的严厉批评。”意识到所犯错误的严重性，我们深深地责备自己，痛苦地反映，真诚地向公众道歉。“

他说：“在华珠集团拥有的橙色水晶剑的背后，事实上，国内中游酒店的竞争形势正变得越来越激烈。”好华管理咨询公司董事姜海峰告诉中国商业新闻。

中间市场竞争激烈

在接受“中国商业新闻”采访时，华珠集团有关部门表示：“这一事件的发生表明，我们的自我媒体内容仍然存在交通导向的偏差，审计机制还存在很大漏洞，我们首次启动了全面、严格的内部自我检查，主动删除了可能引起消费者不适的文章；我们对人员和相关管理人员进行了处理和教育，并要求整个集团采取预防措施；我们正在重新设计媒体管理体系，提出更严格、，以杜绝此类事件的再次发生。”事实上，在国内酒店市场上，橙色酒店一直是一种“另类”的存在。

奥兰治酒店集团成立于2006年，专业从事精品设计，2018年年底经营56家酒店，覆盖上海、北京、天津、杭州等城市。它包括水晶酒店，橙色酒店选择和橙色酒店三个品牌，分别为高端市场，橙色水晶主要在高端酒店市场。

2017年2月28日，华珠集团以36.5亿元收购了奥兰治酒店，但收购后，奥兰治酒店仍保持独立，有别于海游、汉庭和华珠集团的四季酒店。

事实上，橙色水晶酒店是典型的中档酒店.

业内人士认为，在国内酒店市场上，特快酒店的平均价格在100元到200元之间，保持95%的房价可以盈利；中档酒店的平均价格在300元至400元之间，入住率不能低于80%；高档酒店的租金不能低于60%，平均价格为450元至800元；豪华酒店的租金不能低于60%，价格为1500元至1800元。

“就我个人而言，我觉得中档酒店的增长正在放缓.”中国社会科学院旅游研究中心特别研究员杨燕峰告诉记者。根据La Splendida咨询公司首席知识官兼高级经济学家赵焕炎提供的数据，2018年第三季度，晋江每家酒店的收入较去年同期下降。晋江宾馆中段平均房价为268.17元，比去年同期增长4.81%，平均租金为84.40%，比去年同期下降5.24%，每间客房收入226.34元，比去年同期下降0.68%。

比如，高档酒店的平均房价是319元，比去年同期下降了1.5%，平均租金为82.5%，比去年同期下降了2.7个百分点，每间客房收入为263元，比去年同期下降了4.6%。“从数据来看，这家中档酒店也处于供过于求的状态。”赵焕炎说。

近年来，由于经济型酒店市场的基本饱和，消费者的需求越来越高，中游酒店也越来越受到人们的重视。像汉庭这样的经济型酒店将推出中档酒店，许多高档酒店也在继续扩张，以进一步占领第二和第三层市场。

在一位不愿透露姓名的酒店业人士看来，随着越来越多的中档酒店加入阵营，如阿多酒店、希尔顿喜庆酒店、洲际智力假日酒店、凯悦嘉轩酒店、凯悦佳宇酒店等高档酒店，中高档酒店的竞争一直非常激烈。如果橙色酒店没有走错门，它就不会引起注意，而且会被淹没在品牌中。

橙色晶体的游荡

在国内酒店业，如橙色酒店，虽然不是经济型酒店，但也不同于传统高档酒店。与高档酒店相比，奥兰治酒店缺乏豪华宽敞的大堂、高档会议室、游泳池和健身房等标准设施。因此，无论它是橙色选择，还是水晶酒店橙色仍然被归类为中档酒店类别。

在拒绝透露姓名的酒店业看来，像橙水晶这样的中档酒店并不像高端酒店那样“被迫”，是为了节省成本和提高效率。

“如果所谓的中端酒店是为了赚钱，它就必须在高端和经济之间找到点。事实上，中间酒店基本上是一条快速的路线。由于没有宴会厅、西餐厅、中国餐厅、没有游泳池、会议厅等设施，但也会有适当的快捷，如油画、水晶枝形吊灯等，这被称为中端酒店。”业内人士还提到，在过去的多年里，预算酒店、豪华酒店的快速发展保持高端定位，高档和低档酒店发展良好，相反，中档酒店夹在中、高或低，发展不好。这也是多年来橙色酒店发展的一个因素。\r\r\r\r\r\r\n""

在当地的酒店业中，虽然花竹做得很好，但市场价值在酒店业中排名第一，但其酒店数量太大，主要集中在中低端，如汉庭等。华珠还收购了一些住宅小区，收购范围广泛，想要迅速占领市场。同时，上述业内人士认为，由于经济型酒店的低价挤压，以及高端酒店形象的竞争，中高档酒店长期以来一直处于尴尬境地，甚至橙色酒店这种非常个性化的酒店管理也不是很好。由于华珠集团并不是集团的直属部门，华珠收购后没有对橙色酒店进行过多的投资，对橙色酒店也没有太多的控制权。因此，在过去的两年里，橙色酒店延续了以往的风格，这也导致了消费者对剑步广告的指责。

一些专家指出，虽然中店市场继续乐观，但它并没有定位为“中端”做好中端的工作，相反，如何经营中店是非常了解的，不是在想象中增加一些设施，挂一些油画可以做得很好的。从赵环阳看，高端酒店的标志与经济型酒店不同。一是客房外第二空间，如健身房、书吧、茶社、影视社交区；二是基本需求外的第二优质产品元素，如创新餐饮、健康相关附加服务；三是设计、文化、环境等多元素的人体验；四是服务质量提升。

事实上，目前我国许多经济型酒店在服务和产品方面也取得了一定的进步，进入了中游领域。但是，正如第一旅24家酒店(集团)有限公司总经理孙健所说，如果你想在中间市场做好工作，就必须对产品进行更多的优化。“这种优化要求质量，需要体验感，需要得到当今社会消费者的认可，比如所谓的外观、网络名人、ip、潮流和酷技术。因此，它不是一家简单的所谓高端酒店，因为每一种类型的酒店都面临着新的客户变化。”对于中间市场来说，消费者变得越来越多，个性越来越强，选择也会越来越主观。

在中档酒店市场，供需关系逐渐变化，供应增加后经营水平下降，整个季节等强势品牌的机会更多。赵焕炎强调，要想在市场上立于不败之地，其预订制度、历史沉淀、品牌维护等都是重要因素。未来，面对市场竞争，中高档酒店的挑战将越来越大。