[](特别评论员Peter)6、7月的欧冠赛点燃了足球爱好者的体育激情，不少球迷自发组团前往赛事举办地法国，在球赛现场与全世界球迷一起为喜欢的俱乐部球队摇旗呐喊。笔者在开赛前2个月就陆续接到朋友们关于赛事与旅游问题的咨询，问题大概分三类：第一、问笔者在的大C公司是否能预定欧冠赛的球票；第二、怎么样预定便宜的法国机票；第三、当地有哪些好吃好玩的地方。那时开始我意识到体育旅游的黄金时代已经来临了。

我们对体育旅游的概念不应该陌生。杜娘对体育旅游的定义是指以观看、欣赏和参与各种体育活动为目的旅游活动。我国最常见的体育旅游主要是户外运动，如登山、远足等，但现在逐渐扩展到漂流、滑雪、热气球和组织体育旅游活动，观看国内外大型体育赛事。中国体育旅游收入继续以年均30%-40%的速度增长。目前，它仅占旅游总产值的5%左右，与国外体育旅游总产值的20%相比，仍有很大的发展空间。

而近年来休闲体育、大众体育的兴起，为旅游市场创造了更多的发展机遇，而我们今天要聊聊的是体育旅游是不是OTA的那盘“菜”？今天和大家分享我的一些观点（仅代表个人观点）。

要探讨体育旅游是否是OTA的菜，只需了解体育旅游属性与OTA平台属性的匹配程度即可。今天，我们分析体育旅游的三个属性：

一.资源的稀缺性和琐碎性

目前，体育旅游市场大致分为三类：健身、观赏性和极限性。无论是否适合，装饰类和极限类是目前市场上发展最快的一类，也是发展中最困难、最门槛的一类。

观赏性体育旅游首先涉及到的就是观赏运动的门票资源，而在体育运动中不管是国内还是国外大型的赛事和国际著名赛事如奥运会、亚运会、世界杯足球赛、欧冠赛、NBA篮球赛、温网等票券资源是非常稀缺且一票难求。而体育赛事又包含不同的运动项目。

以2008年北京奥运会为例包括了28个大项以及302个小项的运动项目。故体育旅游在体育资源上呈现出稀缺和琐碎的特性。与平台对于资源要求充足，标准化，规模化相比体育旅游存在着一定的差距。

二是用户群体的差异性和个性化。

在参与体育旅游的观众中，体育旅游受众将根据自己的体育专业知识、技术水平和体育兴趣程度，选择因个人爱好而感兴趣的体育旅游项目；体育旅游参与者将跟踪自己的体育专业知识、技术水平和体育爱好程度，选择自己感兴趣的体育旅游项目。此外，体育旅游项目按难度分为专业类、参与类和观赏类。

其中观赏类一般具有较高的审美性和观赏性，受关注程度高，尤其是爱好者众多的大型高级别体育项目比赛。虽然观赏性体育的爱好人数众多但每个体育项目的爱好者都不尽相同，个人差异性很大。而参与类一般具有简单易学的特点，对参与者没有过高要求，也深受大众喜爱的项目，其中分为几类：一般体育项目（各种球类、游泳、飞镖等）；野外活动（登山、漂流、定向运动、野外探险、雪上运动等）参与性的体育旅游与观赏类受众一致。

总而言之与平台所需的群体大众化，需求标准化的受众相比体育旅游的受众因为个人的兴趣爱好，专业素质等不同呈现出较大的差异化和个性化。

第三，产品多样化，圈子强，社会属性强。

由于细分项目众多，每个项目都可以成为一个细分的体育旅游市场，体育旅游产品表现出多样化的特点。体育旅游产品除了具有多元化外，还具有较强的个人知识产权特征，具有圆周性和社会属性，这是因为体育差异化良好。

因为每个体育项目都代表着不一样的文化和精神从而显出爱好者的个人特点和精神。比如篮球体现的是，坚持、永不言败的精神，足球体现了自由、拼搏、竞争的精神。由于不同体育项目的特点文化和精神吸引着不同的爱好者人群，所以体育运动天生就带着强烈的圈子和社交属性。

比如我们会看到国际上著名球队会有来自世界各地的球迷以及拥有自己的球迷会，球迷会有自己的章程，规则以及定期举办与球队相关的交流活动等。这些都体现了体育旅游会有强烈的圈子和社交属性，而对比OTA更多相对静态产品，体育旅游产品的圈子和社交属性更加突出。

最后，从体育旅游三个特征属性的比较和OTA属性的组合来看，体育旅游不适合OTA花费过多的人力购买资源和设计产品。更应该依靠专业的体育旅游旅行社和户外体育组织，如亚尼尔体育、凯撒、中新等。最后，本文的写作目的是从另一个角度审视体育旅游与OTA的结合，但笔者相信，在不久的将来，在互联网时代，旅游与体育的结合将成为旅游增长的新动力。