2016年1月4日，新年伊始，上海市旅游局在上海国际会议中心举行仪式，正式聘任上海籍知名演员胡歌担任上海旅游形象大使。、上海市文化广播影视管理局副局长贝兆健、上海市旅游局副局长程梅红、上海戏剧学院党委书记楼巍、上海唐人电影制作有限公司总裁蔡艺侬出席了聘任仪式。。
从胡歌走进颁证大厅起，闪光灯、欢呼声一片，特别是“胡椒粉”的尖叫声，给旅游人体验了一回何谓“粉丝”经济的魅力，当天许多人惊呼今天手机全部被“梅宗主”刷屏了，胡歌零元出任上海旅游形象大使成为当下城市旅游营销的一大美谈。
上海旅游业从1997年确定“都市旅游”发展定位以来，已经逐步形成了融都市风光、都市文化和都市商业于一体的海派旅游特色。上海旅游营销工作近年来创新不断、高潮迭起，“经典上海”主题营销让无数游客领略了海派文化的韵味，“发现更多，体验更多”这一宣传口号让许多人在申城流连忘返，而“四季上海，天天精彩”更是在“发现”、“体验”、“传播”三个角度大力推广上海都市旅游。
为响应“”战略对旅游业的发展要求，加快建设世界著名旅游城市，2016年，也就是“十三五”的开局之年，上海市旅游局决定全面升级城市旅游营销策略，其中一个重要举措就是：聘任当红明星出任上海旅游形象大使，进一步助推城市形象和都市旅游品牌。
作为改革开放前沿城市的上海，在“十三五”开局之年，需要按照国家旅游局制定的“丝绸之路旅游年”的主题，根据上海都市旅游特色，开展有亮点、有创新、有实效的旅游营销。为此，2016年上海市旅游局制定了全年的营销计划，包括进一步加强长三角区域旅游合作，继续组织“海上丝路”宣传促销；配合做好中国长江旅游推广联盟、京沪高铁旅游推广联盟等推广工作；强力打造四季上海品牌，在SITV全纪实旅游频道、移动电视、高铁电视、在国航、东航、上航国际国内航线上的视频及航机杂志等平台上推出专栏，在有着2亿听众的全国最大的音频平台喜马拉雅FM平台上开设官方旅游栏目，制作景点语音导览、大使音频播放等，进行多渠道传播。此外，上海市旅游局还将继续与各区县旅游局、上海市各大社区合作，送旅游进社区，通过旅游讲座、产品发布、摄影培训、旅游宣传等多种形式，引导上海市民游上海、爱上海。
上海市旅游局相关负责人表示，营销内容再好，也需要吸引眼球的包装，特别是当下旅游消费主力中，有相当多的“追星族”，利用明星效应来推广旅游，可以起到事半功倍的效果。尤其是“十三五”期间，上海旅游业以“大产业、大旅游”的全域旅游视野，促进“旅游+”的融合发展，包括旅游业与农业、文化、工业、商业、金融、体育、航空等多产业交互发展。此次聘任知名演员胡歌担任上海旅游形象大使，就是按照当年签订的战略合作协议，在上海市文广局的大力支持结出的一项硕果，使上海的文旅融合发展又上了一个新的台阶。
2012年，上海市旅游局与市文广局正式签署了《上海文化旅游合作发展三年推进计划》，推进“文旅融合、文旅促进”，先后推出了“经典上海——文化之旅”、“跟着电影游上海”等系列主题产品和“上海影视拍摄取景地推荐名单”。2015年，上海市旅游局又与著名编剧王丽萍合作，共同推广了热播电视剧《大好时光》。在剧中，胡歌饰演了一位积极向上的旅游从业人员，这让他与上海都市旅游结下良缘。在与胡歌的交流过程中，更是让人们深深感受到他对上海这座城市的热爱以及乐于为城市发展贡献力量的拳拳之心。
据悉，聘任胡歌担任上海旅游形象大使的首期合作将延续两年，期间，上海市旅游局将制作《胡歌邀你领略上海的“大好时光”》专题宣传片、《胡歌带你游上海》旅游图册、以胡歌为主体形象的各类旅游宣传品和海报，用于海内外的旅游宣传推广。此外，还将邀请胡歌以摄影人的身份，创作拍摄以上海为主题的摄影作品，择机举办胡歌摄影展；通过喜马拉雅FM音频平台、上海市旅游局官方微博、微信“乐游上海”与胡歌的微信公众号及微博形成互动和联动，拓展加大旅游新媒体宣传的渠道和效果。
胡歌还将以上海旅游形象大使身份出席相关上海旅游大型节庆活动，比如上海旅游节开幕式、“”国内整合宣传、中美旅游年大型海外推广宣传活动等。“我们还在探讨在旅游公益、文明旅游和对口支援等领域开展更多的合作，借助胡歌的知名度和影响力，全面提升上海旅游形象。”上海市旅游局官员称。
他是英俊潇洒的袁浩，他是深沉内敛的梅长苏，他是活泼搞怪的明台，他还是很多很多人心目中不变的逍遥哥哥，不过这一次，胡歌呈现最本色的演出——2016年1月4日起，出任上海旅游形象大使。
胡歌是地道的上海人，1982年9月20日，他出生在上海，从小就是上海弄堂里的“乖小囝”。自小就天成的高颜值，让胡歌散发出挡不住的光芒。幼儿园时他就被小荧星艺术团选中，开始了最早的童星生涯；14岁，胡歌当选上海教育电视台《阳光少年》栏目主持人。同时，他还曾在上海东方广播电台身兼多个栏目的主持人和记者。从那时起，胡歌就已经是闪闪发光的小明星一枚了。
小学期间，胡歌就读于上海市向阳小学，初中就读于上海市第二中学初中部95级1班，高中则就读于上海市第二中学高中部98级3班，上海市第二中学高中部01届7班。胡歌在小学阶段曾经是戴三道杠的大队委员，在中学阶段还担任校广播台台长、校合唱团团长、班级团支书、徐汇区学生话剧团负责人。走过辉煌的少年时代，2001年，胡歌以全国第二名的成绩，顺利地考上了中央戏剧学院导演系，但因为情系上海，最后还是走进了“明星摇篮”上海戏剧学院表演系。在大学时代，他凭借《仙剑奇侠传》横空出世，引得无数“胡椒粉”舔屏，“李逍遥”一红就是10年。
随后，胡歌又在《射雕英雄传》《神话》《轩辕剑》《生活启示录》等影视作品中塑造了多个深入人心的角色，先后荣获了华鼎奖传奇类电视剧最佳男演员、“电视剧风云盛典内地最受欢迎男演员”、“内地最具潜质新人奖”等奖项。
一路顺风顺水，势不可挡，而2006年8月的那场车祸，着实让胡歌经历了一场现实版梅长苏的浴火重生。在经历车祸之后，胡歌面临多年职业瓶颈期和角色定位转型期，他调整心态，重头再战，厚积薄发。
2011年，胡歌凭借百年献礼大片《辛亥革命》中的“林觉民”一角，入围第31届百花奖最佳新人奖。2013年，胡歌成立了自己的工作室，在音乐、话剧等领域展开了多元化发展。2013年，出演话剧《如梦之梦》，获得第二届丹尼国际舞台表演艺术最佳男演员奖。之后出演白先勇的全程上海话方言话剧《永远的尹雪艳》，获得上海文化广场年度最受欢迎男主角奖。胡歌自入行以来不断自我沉淀，带着对表演的笃定勇往直前。他用10年时间厚积薄发，于2015年携《伪装者》《琅琊榜》《大好时光》等多部热剧强势霸屏，对角色塑造的用心和诚意有目共睹，用作品向观众展示了演技上的精进。胡歌的表演不但收获了极高的收视率和美誉度，还获得了业内的诸多肯定。凭借在这些热播剧中的出色表现，他先后荣获了国剧盛典“最佳男演员”、日本亚洲电视剧亚洲特别贡献奖、入围第30届中国电视剧“飞天奖”优秀男演员，收获了“最具价值男艺人”、“年度娱乐影响力人物”等称号。
胡歌不仅颜值高、演技优，同时也树立了良好的公众形象，美誉度颇高，其丰富的生活和成长经历，也充满了正能量。海派文化的内核，是非常普遍的敬业和进取精神。上海职场人士的精准、规范、责任感和执行力，在国内职场上数一数二。上海表象的繁华，与其内在的刻苦奋进，也是一对互为表里、互为因果的要素。“这座城市的素养，从胡歌身上可以看到，他的精神气质，也与上海的城市气质高度契合，他是传统与时尚的和谐统一，他个人奋斗史充满了励志的正能量，聘任胡歌作为上海旅游形象大使，是不二之选。”上海市旅游局一位人士在披露选聘“内情”时说道。
特别值得称赞的是，作为一个炙手可热的红星，此次胡歌是“0元”免费为上海旅游代言。“并不是所有的事情都是可以用金钱衡量的，对于我这个上海人来说，能够担任这个工作，是非常大的荣幸。”这位当红明星抿着嘴笑答记者们的追问。
“作为我，生于斯，长于斯，是地道上海人。今天，我能在这里作为一座桥梁、一扇窗户，通过我，让越来越多的朋友了解我生长的城市、走近这座城市、热爱这座城市，是我莫大的荣幸。
从影十多年，我曾饰演过很多角色，但他们大多限于荧幕，而今天我所要扮演的这个新身份、新角色，将确实的和我的生活紧密相连，我想这样的角色无需刻意塑造，本色出演，有信心做好这份新工作。无论荧幕前，荧幕后，台上台下，我也一定时刻记住自己的上海旅游大使身份，多给身边的外国友人、外地朋友讲讲上海的动人故事，让大家能来到上海，爱上这座城，爱上这座城里的人。
欢迎大家来上海，四季上海，天天精彩。上海欢迎侬！”
大家都说姚明是上海的高度，刘翔是上海的速度。胡歌笑称：“那我就会是上海的百度，大家在上海旅游有什么要问的都可以来找我。”
作为上海人，虽然经常因为拍戏在外奔波，东奔西跑，但是胡歌一直惦记着家乡。对胡歌来说，上海的每一处角落都充满了家一般的亲切和温暖。“小时候印象深刻的是每天早上挤公交车上班上学的人们，最后上车的那个人总是被推进车门，现在想起来，也很有上海特色。以前住在弄堂里，邻居之间就好像亲人一样，夏天大家会在马路上支个椅子乘凉聊天，很多温暖的场景现在已经找不到了。但我相信这一切都深深地留在每一个上海人的记忆里。现在的上海繁华、忙碌、时尚，生活方式变得更加现代，与国际接轨，人们的表达方式也更高效直接。这是上海给我们的新机遇，也是这个城市生机勃勃的新发展。”
关于喜欢上海的理由数不胜数，胡歌张口就能一下子说出好几个：“一是安全，不管是在这里生活、工作还是游玩人们，都很安心放心；二是便捷，随处可见的便利店、遍布各个角落的公共服务设施，让你觉得很方便；三是包容性很强，海纳百川，无论哪种文化在上海都能找到植根的土壤。”
如果要说“最喜欢上海哪些地方”，在胡歌看来，还是永嘉路、衡山路、湖南路一带。“这里是上海最具有人文气息的地方，过去是法租界，无论是建筑还是街道两边的梧桐树，感觉比较有小资的情调，比较浪漫；还有永康路，那是我以前读书的地方，现在有一些商家入驻，像小餐厅、咖啡厅、酒吧等等，算得上闹中取静。我们印象中的上海是一个国际大都市，节奏快，拥挤甚至烦躁，一旦到了这些地方，心境会平和下来，点上一杯咖啡，听听音乐，慢慢体验和感悟上海的情调。当然，还有上海最时尚的地标新天地、陆家嘴、田子坊，和上海最具古韵的朱家角古镇、七宝老街等等等等。”
对于“上海旅游形象大使”这个崭新的身份，胡歌表示：“我出生在上海，对上海非常有感情，我觉得做旅游形象大使，能够把自己的家乡推广给全世界的人，这是一件特别光荣自豪的事。我把这件事看得特别重，当然压力也会有。我还要对上海的旅游资源、风土人情、历史文化进行更多的学习和了解；对自己的要求也会更高，毕竟自己是公众人物，要传递正能量。此外，进一步加强外语学习也是当务之急，这样才能更好地向国际游客推广和介绍我们美丽的上海。其实旅游就是一扇窗户，世界各地的人们来到上海，肯定不希望只是看一看走一走，每个人体验的角度都不一样。作为我们城市的旅游形象大使，吸引大家来旅游是第一步工作，第二步就是要引导他们，根据自己的兴趣爱好去关注和领略不同的文化和风景。而且，我把做大使这件事，也当作是一次旅行，一次心灵的旅行，相信这将是一个特别好的沉淀、学习和吸收的机会。”
原题：《新媒体+明星效应上海“十三五”开局打响城市营销创新头炮——记当红明星胡歌出任上海旅游形象大使》
本期微信小编：王洋
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